소비자의 관심을 끌기 위한 전례 없는 경쟁 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어는 광고주에게 현실 세계에서 이동 중인 청중의 참여를 유도할 수 있는 독특하고 효과적인 방법을 제공합니다. 그러나 이 강력한 광고 매체의 창의적인 측면에 적절한 주의를 기울이지 않으면 광고주는 관심을 끌고 비즈니스 결과를 효과적으로 이끌어내는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
광고 효과의 75%는 창의성에 달려 있습니다. 시각적으로 매력적인 광고를 만들고자 하는 순수한 미적 욕구 외에도 창의적인 요소는 옥외 광고 캠페인의 전반적인 성공 또는 실패에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 광고연구연맹에 따르면 광고 효과의 75%는 창의성에 달려 있다고 합니다. 또한 Harvard Business Review의 연구에 따르면 매우 창의적인 광고 캠페인은 창의적이지 않은 광고 캠페인에 비해 판매 효과가 거의 두 배에 달하는 것으로 나타났습니다.
이 효과적인 채널의 장점을 극대화하려는 브랜드의 경우 소비자의 관심을 끌고 즉각적인 조치를 취하는 멋진 광고를 제작하려면 옥외 광고에 대한 구체적인 창의적 요구 사항을 고려하는 것이 중요합니다.
DOOH 창의성을 개발할 때 고려해야 할 10가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.
상황에 맞는 메시징을 고려하세요
옥외광고에서는 광고가 노출되는 배경이나 물리적 환경이 창의성의 효과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 다양한 화면에 표시될 수 있으며, 이는 모두 광고를 보는 청중과 전시된 제품에 대한 인식에 영향을 미칩니다. 체육관 TV에서 광고를 보는 건강에 민감한 소비자부터 고급 쇼핑몰에서 광고를 보는 고급 쇼핑객까지, 광고를 볼 가능성이 가장 높은 사람과 광고를 볼 위치를 이해하면 광고주는 광고의 물리적 환경에서 지원되는 타겟 메시지를 구축할 수 있습니다.
색상에 주의하세요
색상은 관심을 끄는 주요 요소이며, 대비되는 색상은 DOOH 광고를 배경보다 돋보이게 할 수 있습니다. 그러나 특정 색상의 효과는 DOOH 광고를 둘러싼 색상에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어, 회색 도시 풍경을 배경으로 도시 패널에 나타나는 밝은 파란색 광고는 눈에 띄고 주의를 끌 수 있지만, 푸른 하늘을 배경으로 하는 대형 광고판에 동일한 광고 소재에 동일한 파란색이 미치는 영향은 훨씬 적습니다. 광고가 최대한의 관심을 끌 수 있도록 광고주는 DOOH 광고가 실행되는 물리적 환경에 맞게 광고 소재의 색상을 조정해야 합니다.
체류시간을 고려하라
체류 시간은 시청자가 광고를 볼 가능성이 있는 시간을 나타냅니다. 청중은 하루 종일 이동하면서 DOOH 광고를 접하게 되므로 다양한 유형의 장소에서는 체류 시간이 크게 다를 수 있으며, 이는 광고주가 브랜드 스토리를 전달하는 방법을 결정합니다. 예를 들어, 빠르게 움직이는 사람들이 보는 고속도로 광고판의 체류 시간은 몇 초에 불과한 반면, 승객이 다음 버스를 기다리는 버스 정류소의 스크린은 5~15분의 체류 시간을 가질 수 있습니다. 더 짧은 체류 시간으로 화면을 활성화하는 광고주는 더 빠르고 영향력 있는 메시지를 전달하기 위해 더 적은 단어, 더 큰 글꼴, 눈에 띄는 브랜딩을 사용하여 광고 소재를 제작해야 합니다. 그러나 체류 시간이 더 긴 장소를 활성화하면 광고주는 창의성을 확장하여 더 깊은 이야기를 전달하고 청중과 정서적으로 소통할 수 있습니다.
고품질 제품 이미지 포함
인간의 두뇌는 텍스트보다 이미지를 60,000배 빠르게 처리합니다. 그렇기 때문에 특히 체류 시간이 짧은 장소에 이미지나 시각 효과를 포함하면 광고주가 정보를 더 빠르게 전달하고 브랜드와 제품 또는 서비스 간의 연관성을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 단순히 주류 브랜드의 로고를 표시하는 것이 아니라 병 이미지를 포함하면 즉시 인식하는 데 도움이 됩니다.
브랜드와 로고 공간을 넉넉하게 사용하세요.
일부 광고 채널의 경우 로고를 지나치게 강조하면 브랜드 스토리텔링에 방해가 될 수 있습니다. 그러나 옥외광고는 일시적이라는 점에서 소비자가 광고를 볼 수 있는 시간은 몇 초밖에 되지 않으므로 최고의 인상을 남기고자 하는 광고주는 로고와 브랜딩을 아낌없이 활용해야 한다. 옥외 광고의 카피와 시각 효과에 브랜드를 통합하고, 두꺼운 글꼴을 사용하고, 광고 소재 상단에 로고를 배치하는 것은 모두 광고에서 브랜드를 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.
비디오 및 애니메이션 포함
모션은 관심을 끌고 옥외 광고에 대한 참여도를 높입니다. 크리에이티브 팀은 더 큰 효과를 생성하기 위해 움직이는 요소(간단한 애니메이션이라도)를 옥외 광고 크리에이티브에 통합하는 것을 고려해야 합니다. 그러나 시청자가 중요한 정보를 놓치는 것을 방지하려면 광고주는 평균 체류 시간을 기준으로 모션 유형을 조정해야 합니다. 체류 시간이 짧은 장소(예: 특정 도시 패널)의 경우 부분 동적 광고 소재(정적 이미지의 제한된 동적 그래픽)를 고려하세요. 체류 시간이 더 긴 장소(예: 버스 정류장, 체육관 TV 화면)의 경우 비디오 추가를 고려해보세요.
전문가 팁: 모든 DOOH 화면에서 소리가 재생되는 것은 아닙니다. 올바른 메시지가 캡처되도록 하려면 항상 자막을 포함하는 것이 중요합니다.
옥외 광고 타이밍을 최대한 활용하세요
광고가 표시되는 요일과 시간은 메시지 수신 방식에 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, “뜨거운 커피 한 잔으로 하루를 시작하세요”라는 광고는 아침에 가장 효과적입니다. 반면에 “얼음처럼 차가운 맥주로 긴장을 풀어보세요”라는 광고는 저녁에만 의미가 있습니다. 옥외 광고의 타이밍을 최대한 활용하려면 광고주는 광고 소재가 타겟 고객에게 최고의 영향을 미칠 수 있도록 캠페인을 신중하게 계획해야 합니다.
주요 이벤트를 중심으로 캠페인 조정
시즌 또는 주력 캠페인을 만들 때 DOOH 크리에이티브에서 이벤트(예: March Madness) 또는 특정 순간(예: 여름)을 참조하면 브랜드를 이벤트의 즐거움과 연결하는 데 도움이 됩니다. 그러나 광고 소재의 유효 기간은 이벤트에 따라 제한된다는 점을 기억하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 따라서 최대의 효과를 내기 위해 적절한 시기에 주력 캠페인을 시작하고, 이벤트 시작 전 조기 옥외 광고 게재 또는 이벤트 종료 후 늦게 게재되는 것을 피하는 것이 중요합니다. 프로그래밍 방식 기술을 사용하면 개별 광고 캠페인을 실행하고 시간이 제한된 광고 소재를 가장 관련성이 높은 광고 소재로 원활하게 교체할 수 있습니다.
DOOH 화면 크기 고려
DOOH 화면의 기술 사양은 광고에 사용되는 레이아웃, 카피, 이미지에 큰 영향을 미칩니다. 일부 DOOH 화면은 큰 반면(예: 타임스퀘어의 멋진 화면), 다른 화면은 iPad보다 크지 않습니다(예: 식료품점의 디스플레이). 또한 화면은 수직 또는 수평, 고해상도 또는 저해상도일 수 있습니다. 대부분의 프로그래매틱 시스템은 디스플레이 기술 요구사항을 고려하지만 광고 소재를 제작할 때 화면 사양을 고려하면 광고에서 핵심 정보가 눈에 띄게 표시됩니다.
온라인 및 오프라인 접점 전반에서 메시지 일관성 유지
관심을 끌기 위한 전례 없는 경쟁으로 인해 브랜드는 온라인과 오프라인 접점에서 소비자의 관심을 끌 수 있는 응집력 있는 메시지가 필요합니다. 처음부터 디지털 옥외 미디어를 옴니채널 전략에 통합하면 광고주는 모든 채널에서 창의적인 요소와 스토리텔링의 일관성을 유지하여 광고 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.
DOOH는 광고주에게 청중의 참여를 유도하고 독특하고 매력적인 방식으로 메시지를 전달할 수 있는 무한한 기회를 제공합니다. 진정한 성공을 원하는 브랜드의 경우 옥외 광고 캠페인의 창의적인 측면에 세심한 주의를 기울이는 것이 필수적입니다. 이 기사에 설명된 요소를 고려함으로써 광고주는 소비자의 관심을 끌고 행동을 유도하는 옥외 광고를 만드는 데 필요한 모든 도구를 갖추게 됩니다.
Hot Electronics Co., Ltd 소개:
2003년에 설립되었으며,핫전자(주)선도적인 글로벌 공급업체입니다.LED 디스플레이솔루션. 중국 안후이와 선전에 제조 시설을 두고 카타르, 사우디아라비아, 아랍에미리트에 사무실과 창고를 두고 있는 이 회사는 전 세계 고객에게 서비스를 제공할 수 있는 완벽한 시설을 갖추고 있습니다. Hot Electronics Co., Ltd는 30,000제곱미터 이상의 생산 공간과 20개의 생산 라인을 자랑하며, 월간 생산 능력은 15,000제곱미터에 달하는 고화질 풀컬러 제품입니다.LED 스크린. 그들의 전문 지식은 LED 제품 연구 및 개발, 제조, 글로벌 판매 및 애프터 서비스에 있으며, 최고 수준의 시각적 솔루션을 추구하는 기업의 신뢰할 수 있는 파트너입니다.
비디오월은 시각적 효과, 유연성, 커뮤니케이션, 브랜딩 및 비용 효율성 측면에서 수많은 이점을 제공합니다. 기업은 환경, 해상도, 콘텐츠 호환성 및 기술 지원을 신중하게 고려하여 가장 적합한 비디오월 유형을 선택하여 커뮤니케이션 전략을 강화하고 청중에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. Haot Electronic Co., Ltd는 다양한 고객 요구에 맞는 고품질 LED 디스플레이 솔루션을 보장하는 신뢰할 수 있는 공급업체입니다.
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게시 시간: 2024년 4월 28일