소비자의 관심을 끌기위한 전례없는 경쟁으로 인해 DOOH (Digital of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-home) 미디어는 광고주에게 실제 세계의 움직임에 관객을 참여시키는 독특하고 효과적인 방법을 제공합니다. 그러나이 강력한 광고 매체의 창의적 측면에 적절한주의를 기울이지 않고 광고주는 관심을 끌고 비즈니스 결과를 효과적으로 유도하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
AD 효과의 75%는 시각적으로 매력적인 광고를 만들려는 순수한 미학적 욕구와는 달리 창의성에 의존하며, 창의적인 요소는 야외 광고 캠페인의 전반적인 성공 또는 실패에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 광고 연구 연맹에 따르면 AD 효과의 75%가 창의성에 달려 있습니다. 또한, Harvard Business Review의 연구에 따르면 창의적인 광고 캠페인은 비 창조적 인 것들의 거의 두 배에 영향을 미칩니다.
이 효과적인 채널의 장점을 극대화하려는 브랜드의 경우 야외 광고에 대한 특정 창의적 요구 사항을 고려할 때 소비자의 관심과 신속한 행동을 포착하는 멋진 광고를 제작하는 데 중요합니다.
DOOH 창의성을 만들 때 고려해야 할 10 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.
상황에 맞는 메시지를 고려하십시오
야외 광고에서 광고가 표시되는 배경 또는 물리적 환경은 창의성의 효과에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 다양한 화면에 표시 될 수 있으며,이 모든 화면은 광고를 보는 청중과 전시 된 제품에 대한 인식에 영향을 미칩니다. 체육관 TV에서 광고를보고있는 건강에 민감한 소비자부터 고급 쇼핑몰에서 광고를보고있는 고급 쇼핑객에 이르기까지 광고를 볼 가능성이 가장 높은 사람과 광고주가 광고의 물리적 환경에서 지원하는 대상 메시징을 구축 할 수있는 곳을 이해합니다.
색상에주의하십시오
색상은 관심을 끌기위한 주요 요인이며, 대조적 인 색상은 Dooh 광고가 배경에 맞지 않을 수 있습니다. 그러나 특정 색상의 효과는 크게 Dooh 광고를 둘러싼 색상에 따라 다릅니다. 예를 들어, 회색 도시 경관에 대한 도시 패널에 나타나는 밝은 파란색 광고가 눈에 띄고 주목을받을 수 있지만, 푸른 하늘 배경에 대한 큰 광고판에서 동일한 창의력에서 같은 파란색의 영향은 훨씬 적습니다. 광고가 최대한의 관심을 끌 수 있도록 광고주는 창의적 색상을 DOOH 광고가 실행하는 물리적 환경과 정렬해야합니다.
거주 시간을 고려하십시오
거주 시간은 시청자가 광고를 볼 가능성이있는 시간을 말합니다. 청중이 하루 종일 움직일 때 Dooh 광고를 만나기 때문에 다양한 유형의 장소는 광고주가 브랜드 스토리를 말하는 방식을 지시하는 시간이 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어, 빠르게 움직이는 사람들이 볼 수있는 고속도로 광고판은 몇 초 밖에 걸리지 않을 수있는 반면, 승객이 다음 버스를 기다리는 버스 대피소의 스크린은 5-15 분의 거주 시간을 가질 수 있습니다. 거주 시간이 짧은 화면을 활성화하는 광고주는 더 적은 단어, 더 큰 글꼴 및 눈에 띄는 브랜딩으로 더 빠르고 영향력있는 메시징으로 크리에이티브를 만들어야합니다. 그러나 더 긴 시간으로 장소를 활성화 할 때 광고주는 창의성을 확장하여 더 깊은 이야기를하고 청중을 감정적으로 참여시킬 수 있습니다.
고품질 제품 이미지를 포함하십시오
인간 뇌는 텍스트보다 60,000 배 빠른 이미지를 처리합니다. 그렇기 때문에 이미지 또는 시각 효과, 특히 짧은 시간이있는 장소에 광고주가 정보를 더 빨리 전달하고 브랜드와 제품 또는 서비스 간의 연관성을 강화할 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어, 주류 브랜드의 로고를 표시하는 것뿐만 아니라 병의 이미지를 포함하여 즉각적인 인식을 얻습니다.
브랜드와 로고 공간을 관대하게 사용합니다
일부 광고 채널의 경우 로고를 지나치게 강조하면 브랜드 스토리 텔링이 방해받을 수 있습니다. 그러나 야외 광고의 일시성은 소비자가 몇 초 동안 광고 만 볼 수 있음을 의미하므로 최상의 인상을 남기고 자하는 광고주는 로고와 브랜딩을 관대하게 사용해야합니다. 브랜드를 야외 광고의 사본 및 시각적 효과에 통합하고, 헤비급 글꼴을 사용하고, 크리에이티브 상단에 로고를 배치하는 모든 브랜드가 광고에서 두드러집니다.
비디오 및 애니메이션을 포함하십시오
모션은 관심을 끌고 야외 광고와의 참여를 향상시킵니다. 크리에이티브 팀은 움직이는 요소 (간단한 애니메이션조차도)를 야외 광고 크리에이티브에 통합하여 더 큰 영향을 미치는 것을 고려해야합니다. 그러나 시청자에게 중요한 정보가 누락되지 않도록 광고주는 평균 거주 시간에 따라 동작 유형을 조정해야합니다. 더 짧은 거주 시간 (특정 도시 패널과 같은)이있는 장소의 경우 부분 동적 크리에이티브 (정적 이미지의 제한된 동적 그래픽)를 고려하십시오. 더 긴 거주 시간 (버스 대피소 또는 체육관 TV 화면)이있는 장소의 경우 비디오 추가를 고려하십시오.
프로 팁 : 모든 두 스크린이 사운드를 재생하는 것은 아닙니다. 올바른 메시지가 캡처되도록 항상 자막을 포함시키는 것이 중요합니다.
실외 광고 타이밍을 최대한 활용하십시오
광고가 보이는 요일의 시간은 메시지 수신 방식에 중요한 역할을합니다. 예를 들어,“뜨거운 커피 한 잔으로 하루를 시작하십시오”라는 광고는 아침에 가장 효과적입니다. 다른 한편으로,“빙냉 맥주와 함께 식히는 것”이라는 광고는 저녁에만 의미가 있습니다. 야외 광고의 타이밍을 완전히 활용하려면 광고주는 크리에이티브가 대상 고객에게 가장 큰 영향을 미치도록 캠페인을 신중하게 계획해야합니다.
주요 이벤트와 관련된 캠페인을 조정합니다
계절 또는 플래그십 캠페인을 만들 때, Dooh Creatives에서 이벤트 (예 : March Madness와 같은) 또는 특정 순간 (여름)을 참조하면 이벤트의 흥분과 브랜드를 연결하는 데 도움이됩니다. 그러나 크리에이티브의 저장 수명은 사건에 의해 제한되어 있음을 기억하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 따라서, 적절한 시간에 플래그십 캠페인을 시작하여 최대의 영향을 미치고 이벤트가 시작되기 전에 이벤트가 시작되기 전에 조기 야외 광고 배치를 피하는 것이 중요합니다. 프로그래밍 기술을 사용하면 개별 광고 캠페인을 실행하는 데 도움이 될 수 있으며, 가장 관련성이 높은 시간 제한 크리에이티브를 원활하게 교환합니다.
Dooh 화면 크기를 고려하십시오
DOOH 화면의 기술 사양은 광고에 사용 된 레이아웃, 사본 또는 이미지에 크게 영향을 미칩니다. 일부 Dooh 스크린은 크고 (예 : Times Square의 화면과 같은), 다른 스크린은 iPad (예 : 식료품 점의 디스플레이)보다 크지 않습니다. 또한 화면은 수직 또는 수평, 고해상도 또는 저해상도 일 수 있습니다. 대부분의 프로그래밍 시스템은 디스플레이 기술 요구 사항을 고려하지만 크리에이티브를 구축 할 때 화면 사양을 고려하면 주요 정보가 광고에서 눈에 띄도록 도와줍니다.
온라인 및 오프라인 터치 포인트에서 메시지 일관성을 유지하십시오
전례없는 관심 경쟁을 통해 브랜드는 온라인 및 오프라인 터치 포인트 전반에 걸쳐 소비자를 유치하기 위해 응집력있는 메시징이 필요합니다. 처음부터 옴니 채널 전략에 디지털 집 밖 미디어를 통합하면 광고주는 모든 채널에서 창의적인 요소와 스토리 텔링의 일관성을 유지하여 광고 캠페인의 영향을 극대화 할 수 있습니다.
Dooh는 광고주에게 청중을 참여시키고 독특하고 설득력있는 방식으로 메시지를 전달할 수있는 끝없는 기회를 제공합니다. 진정으로 성공하려는 브랜드의 경우 야외 광고 캠페인의 창의적인 측면에주의를 기울이는 것이 필수적입니다. 이 기사에 요약 된 요소를 고려함으로써 광고주는 소비자를 사로 잡고 행동을 유도하는 실외 광고를 만드는 데 필요한 모든 도구를 갖추게됩니다.
Hot Electronics Co., Ltd :
2003 년에 설립Hot Electronics Co., Ltd세계적인 글로벌 제공 업체입니다LED 디스플레이솔루션. 안후이와 중국, 중국, 카타르, 사우디 아라비아 및 아랍 에미리트에있는 사무실 및 창고에 제조 시설이있는이 회사는 전 세계 고객에게 서비스를 제공 할 수있는 준비가되어 있습니다. Hot Electronics Co., LTDLED 화면. 그들의 전문 지식은 LED 제품 연구 및 개발, 제조, 글로벌 판매 및 사후 판매 서비스에 있으며, 최고의 시각적 솔루션을 찾는 비즈니스를위한 신뢰할 수있는 파트너가됩니다.
비디오 월은 시각적 영향, 유연성, 커뮤니케이션, 브랜딩 및 비용 효율성 측면에서 수많은 이점을 제공합니다. 환경, 해결, 컨텐츠 호환성 및 기술 지원을 신중하게 고려함으로써 비즈니스는 커뮤니케이션 전략을 향상시키고 청중에게 지속적인 인상을 남기기 위해 가장 적합한 비디오 월 유형을 선택할 수 있습니다. Haot Electronic Co., Ltd는 신뢰할 수있는 공급자로서 다양한 클라이언트 요구에 맞는 고품질 LED 디스플레이 솔루션을 보장합니다.
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후 시간 : 4 월 28-2024 년