소비자의 관심을 끌기 위한 전례 없는 경쟁 속에서, 디지털 옥외광고(DOOH)는 광고주에게 현실 세계에서 이동 중인 시청자의 참여를 유도할 수 있는 독특하고 효과적인 방법을 제공합니다. 그러나 이 강력한 광고 매체의 창의적인 측면에 제대로 집중하지 않으면 광고주는 관심을 끌고 효과적으로 비즈니스 성과를 창출하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
광고 효과의 75%는 창의성에 달려 있습니다. 시각적으로 매력적인 광고를 만들고자 하는 순수한 미적 욕구 외에도, 창의적인 요소는 옥외 광고 캠페인의 전반적인 성공과 실패에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 연구 연맹(Advertising Research Federation)에 따르면 광고 효과의 75%는 창의성에 달려 있습니다. 또한, 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)의 연구에 따르면, 창의적인 광고 캠페인은 그렇지 않은 광고 캠페인보다 매출 효과가 거의 두 배에 달합니다.
이 효과적인 채널의 이점을 극대화하고자 하는 브랜드의 경우, 소비자의 관심을 끌고 즉각적인 행동을 유도하는 놀라운 광고를 제작하기 위해 옥외 광고에 대한 구체적인 창의적 요구 사항을 고려하는 것이 중요합니다.
DOOH 창의성을 발휘할 때 고려해야 할 핵심 요소 10가지는 다음과 같습니다.
상황에 맞는 메시징을 고려하세요
옥외 광고에서 광고가 게재되는 배경이나 물리적 환경은 창의성의 효과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 광고는 다양한 화면에 표시될 수 있으며, 이는 모두 광고를 시청하는 시청자와 그들이 전시된 제품에 대해 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 헬스장 TV에서 광고를 시청하는 건강을 중시하는 소비자부터 고급 쇼핑몰에서 광고를 시청하는 고급 쇼핑객까지, 광고를 시청할 가능성이 가장 높은 사람과 그들이 어디에서 광고를 보게 될지 파악하면 광고주는 광고의 물리적 환경을 바탕으로 타겟팅된 메시지를 구축할 수 있습니다.
색상에 주의하세요
색상은 시선을 끄는 데 중요한 요소이며, 대비되는 색상은 DOOH 광고를 배경과 대비시켜 눈에 띄게 할 수 있습니다. 하지만 특정 색상의 효과는 DOOH 광고를 둘러싼 색상에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어, 회색빛 도시 풍경을 배경으로 도시 패널에 밝은 파란색 광고가 게재되면 눈에 띄고 시선을 끌 수 있지만, 푸른 하늘을 배경으로 대형 빌보드에 같은 파란색 광고가 게재되면 그 효과는 훨씬 떨어집니다. 광고가 최대한의 관심을 끌도록 하려면 광고주는 광고 소재의 색상을 DOOH 광고가 게재되는 물리적 환경에 맞춰야 합니다.
체류 시간을 고려하세요
체류 시간은 시청자가 광고를 시청할 가능성이 높은 시간을 의미합니다. 시청자는 하루 종일 이동 중에도 DOOH 광고를 접하기 때문에, 다양한 유형의 장소마다 체류 시간이 크게 다를 수 있으며, 이는 광고주가 브랜드 스토리를 전달하는 방식을 결정합니다. 예를 들어, 빠르게 움직이는 사람들이 보는 고속도로 광고판은 체류 시간이 몇 초에 불과할 수 있지만, 승객들이 다음 버스를 기다리는 버스 정류장의 화면은 체류 시간이 5~15분일 수 있습니다. 체류 시간이 짧은 화면을 활성화하는 광고주는 더 빠르고 효과적인 메시지를 전달하기 위해 더 적은 단어, 더 큰 글꼴, 눈에 띄는 브랜딩을 갖춘 크리에이티브를 제작해야 합니다. 하지만 체류 시간이 긴 장소를 활성화할 경우, 광고주는 창의성을 확장하여 더 깊은 스토리를 전달하고 시청자의 감정적 참여를 유도할 수 있습니다.
고품질 제품 이미지를 포함하세요
인간의 뇌는 텍스트보다 이미지를 6만 배 빠르게 처리합니다. 따라서 특히 체류 시간이 짧은 곳에 이미지나 시각 효과를 포함하면 광고주가 정보를 더 빠르게 전달하고 브랜드와 제품 또는 서비스 간의 연관성을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 주류 브랜드 로고만 표시하는 것이 아니라 병 이미지를 포함하면 즉각적인 인지도를 높일 수 있습니다.
브랜드와 로고 공간을 아낌없이 활용하세요
일부 광고 채널의 경우, 로고를 지나치게 강조하면 브랜드 스토리텔링이 흐트러질 수 있습니다. 하지만 옥외 광고는 일시적이기 때문에 소비자가 광고를 보는 시간이 몇 초에 불과할 수 있습니다. 따라서 최고의 인상을 남기고자 하는 광고주는 로고와 브랜딩을 적극적으로 활용해야 합니다. 옥외 광고의 카피와 시각 효과에 브랜드를 통합하고, 굵은 글꼴을 사용하고, 크리에이티브 상단에 로고를 배치하는 것은 모두 브랜드가 광고에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.
비디오와 애니메이션을 포함합니다
모션은 옥외 광고의 관심을 끌고 참여도를 높입니다. 크리에이티브 팀은 더 큰 효과를 내기 위해 옥외 광고 크리에이티브에 움직이는 요소(단순한 애니메이션 포함)를 통합하는 것을 고려해야 합니다. 하지만 시청자가 중요한 정보를 놓치는 것을 방지하기 위해 광고주는 평균 체류 시간을 기준으로 모션 유형을 조정해야 합니다. 체류 시간이 짧은 장소(예: 특정 도시 패널)에서는 부분 동적 크리에이티브(정적 이미지에 제한된 동적 그래픽)를 사용하는 것을 고려하세요. 체류 시간이 긴 장소(예: 버스 정류장이나 헬스장 TV 화면)에서는 동영상 추가를 고려해 보세요.
전문가 팁: 모든 DOOH 화면에서 소리가 재생되는 것은 아닙니다. 정확한 메시지를 전달하려면 항상 자막을 넣는 것이 중요합니다.
옥외 광고 타이밍을 최대한 활용하세요
광고가 노출되는 시간대와 요일은 메시지 수신 방식에 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, "따뜻한 커피 한 잔으로 하루를 시작하세요"라는 광고는 아침에 가장 효과적입니다. 반면, "시원한 맥주 한 잔으로 휴식을 취하세요"라는 광고는 저녁에만 효과적입니다. 옥외 광고의 타이밍을 최대한 활용하려면 광고주는 타겟 고객에게 광고 소재가 최고의 효과를 낼 수 있도록 캠페인을 신중하게 계획해야 합니다.
주요 이벤트를 중심으로 캠페인을 조정하세요
시즌 캠페인이나 플래그십 캠페인을 제작할 때 DOOH 크리에이티브에 이벤트(예: March Madness)나 특정 시점(예: Summer)을 언급하면 브랜드가 이벤트의 흥미를 느낄 수 있도록 유도하는 데 도움이 됩니다. 하지만 이벤트로 인해 크리에이티브의 유효 기간이 제한된다는 점을 기억하는 것 또한 중요합니다. 따라서 최대의 효과를 낼 수 있도록 적시에 플래그십 캠페인을 시작하고, 이벤트 시작 전 조기 옥외 광고 배치나 이벤트 종료 후 늦은 배치를 피하는 것이 중요합니다. 프로그래매틱 기술을 사용하면 개별 광고 캠페인을 운영하여 기간 한정 크리에이티브를 가장 관련성 높은 크리에이티브로 원활하게 교체할 수 있습니다.
DOOH 화면 크기를 고려하세요
DOOH 화면의 기술 사양은 광고에 사용되는 레이아웃, 카피 또는 이미지에 큰 영향을 미칩니다. 어떤 DOOH 화면은 크기가 큰 반면(예: 타임스퀘어의 화려한 화면), 어떤 DOOH 화면은 iPad보다 크지 않습니다(예: 식료품점의 디스플레이). 또한, 화면은 세로 또는 가로, 고해상도 또는 저해상도일 수 있습니다. 대부분의 프로그래매틱 시스템은 디스플레이 기술 요구 사항을 고려하지만, 크리에이티브를 제작할 때 화면 사양을 고려하면 광고에서 핵심 정보가 돋보이도록 할 수 있습니다.
온라인 및 오프라인 터치포인트에서 메시지 일관성 유지
전례 없는 관심 집중 경쟁 속에서, 브랜드는 온라인과 오프라인 접점에서 소비자를 사로잡기 위해 일관된 메시지를 전달해야 합니다. 옴니채널 전략에 디지털 옥외광고를 처음부터 통합하면 광고주가 모든 채널에서 크리에이티브 요소와 스토리텔링의 일관성을 유지하고 광고 캠페인의 효과를 극대화하는 데 도움이 됩니다.
DOOH는 광고주에게 시청자의 참여를 유도하고 독특하고 매력적인 방식으로 메시지를 전달할 수 있는 무한한 기회를 제공합니다. 진정한 성공을 원하는 브랜드라면 모든 옥외 광고 캠페인의 창의적인 측면에 세심한 주의를 기울이는 것이 필수적입니다. 이 글에서 설명하는 요소들을 고려한다면, 광고주는 소비자를 사로잡고 행동을 유도하는 옥외 광고를 제작하는 데 필요한 모든 도구를 갖추게 될 것입니다.
Hot Electronics Co., Ltd 소개:
2003년에 설립된핫전자(주)세계적인 선도적 공급업체입니다LED 디스플레이Hot Electronics Co., Ltd는 중국 안후이와 선전에 제조 시설을, 카타르, 사우디아라비아, 아랍에미리트에 사무실과 창고를 두고 전 세계 고객에게 서비스를 제공할 수 있는 역량을 갖추고 있습니다. Hot Electronics Co., Ltd는 3만 제곱미터가 넘는 생산 공간과 20개의 생산 라인을 보유하고 있으며, 월 1만 5천 제곱미터의 고화질 풀컬러 제품을 생산할 수 있습니다.LED 스크린. LED 제품 연구 및 개발, 제조, 글로벌 영업, 애프터서비스 분야의 전문성을 바탕으로, 최고의 시각 솔루션을 찾는 기업에게 믿음직한 파트너로 자리매김하고 있습니다.
비디오월은 시각적 효과, 유연성, 커뮤니케이션, 브랜딩, 그리고 비용 효율성 측면에서 다양한 이점을 제공합니다. 환경, 해상도, 콘텐츠 호환성, 그리고 기술 지원 등을 신중하게 고려하여 기업은 가장 적합한 비디오월 유형을 선택하여 커뮤니케이션 전략을 강화하고 고객에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 하옷 일렉트로닉(주)은 다양한 고객 요구에 맞춘 고품질 LED 디스플레이 솔루션을 제공하는 신뢰할 수 있는 공급업체입니다.
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게시 시간: 2024년 4월 28일